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構筑時尚產業生態鏈 柯橋本地服裝品牌矩陣初現
文章來源:家紡時代  2019.05.17
 5月8日,2019柯橋時尚周(春季)在浙江紹興柯橋圓滿落下帷幕。時尚周期間,浙江絲路傳奇文化創意有限公司(J.Queen & Lumisonata時尚與科技《讓愛發光》時裝發布會)、浙江九天笨鳥紡織股份有限公司(金企鵝2020春夏新品發布會)、皓質華琚紡織品設計有限公司(Susan時裝品牌發布會)、浙江匠享服飾有限公司(2020匠享春夏裝新品發布秀)、紹興柯橋堃繡紡織品有限公司(Dreweam“in my eyes”兒童親子高定禮服2019A/W新品發布秀)、戀影品牌管理機構(優雅再造——訴白inner white品牌系列發布會)六家柯橋本土服裝品牌以近400套服裝精彩呈上了六場風格多樣、別開生面的視覺盛宴,收獲了滿滿的人氣和好評,盡顯“柯橋設計”引領流行趨勢的品牌風范和時尚魅力。在大紡織業創造65%左右工業產值、紡織品牌林立的柯橋,風生水起的本土服裝品牌日漸成為了一股不容小覷的后起之勢。

  

  以自主品牌為標志的時尚產業體系

  近年來,全社會品牌發展意識不斷增強,品牌創建成為越來越多市場主體的自覺行動。“培育壯大本土面料和服裝品牌是柯橋時尚周自誕生起就承載的一大功能,也是推動柯橋傳統紡織產業轉型升級、走高質量發展之路的重要路徑,更是新時期‘國際紡織之都’建設的有力抓手。”中國輕紡城建設管理委員會相關負責人說,歷經幾年的沉淀,柯橋本土服裝品牌正在日漸崛起。

  在供給側改革關鍵時期,品牌是消費升級、提質增量的重要標志。隨著一系列國家政策的頒布,發揮品牌的引領示范作用已被提升到國家戰略高度。在《柯橋區時尚產業發展規劃(2016-2020)》中提出了“創新創牌”、“完善時尚區域品牌運營”,同時亦明確了總體目標即“到2020年,力爭把柯橋時尚產業培育成為總產值超過千億元的大產業,基本建成國內領先、具有較強國際競爭力的時尚產業基地,形成以設計、營銷為核心,以制造制作為基礎,以自主品牌為標志的時尚產業體系,實現柯橋從織造印染為主的紡織產品制造中心向創意設計引領的時尚產業創造中心轉變,成為國內時尚產業發展的先行區和全省時尚產業轉型升級的示范區。”

  護航品牌創建,打造本土矩陣

  為推動本土服裝品牌的成長,柯橋通過頂層設計和總體布局,發揮政府在規劃引導、公共服務、環境營造等方面的作用,通過政策引導和資金支持,加強對紡織創意設計領域的扶持。一方面深化開展品牌創建,搭建設計品牌培育和成果交易載體,努力促進設計成果轉化,提高設計服務能力和品牌知名度;一方面通過“天天時尚”、柯橋時尚周等品類豐富的創意平臺,常態化舉辦“時尚發布日”、“設計交流周”等活動,加大宣傳推廣力度,大大提升了柯橋品牌的知名度和影響力。柯橋時尚周自2015年連續舉辦六屆以來,in’q瑩蔻、BRLOOTE(巴魯特)、皓質華琚、荷馬體育JOMA、絲路傳奇、九天笨鳥、匠享、堃繡、戀影等多家本土服裝品牌相繼登場亮相,在男裝、女裝、童裝、運動休閑裝、高級定制等領域多點開花,以不斷擴大的品牌矩陣向外界傳遞了柯橋日新月異的發展新景象。

  如今,“設計+制造”、“時尚+品牌”、“設計+會展”、“時尚+貿易”、“設計+互聯網”等多種“設計+”新模式構成了柯橋時尚產業的新常態,形成了以紡織創意設計為核心的時尚產業生態鏈。柯橋以“時尚設計、時尚制造、時尚消費、時尚服務”四大領域為基礎,構筑了錯位互補、有機協調的多層次時尚功能體系,助推了本土品牌企業的快速發展。據悉,2018年柯橋區紡織工業創意設計基地集聚了紡織設計類企業148家、設計人才1200多人、其中領軍型設計人才11名,涵蓋紡織材料、花型、面料、服裝、家紡等領域。近年來,柯橋成功孵化和培育了皓質華琚、時集、左拉、百思、百客等一批備受市場推崇的自主品牌。

  共享更好的“中國設計”

  加強品牌建設,增加優質供給,是實現高質量發展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內容。近年來,柯橋緊緊圍繞“紹興大城市建設的排頭兵,接軌滬杭都市圈的橋頭堡”戰略定位,依托“產業+基地+市場”優勢,結合“特色化、個性化、品牌化、國際化”等鮮明的柯橋元素,通過建立健全時尚產業人才、技術和資本三者相結合的發展機制,培養了一批品牌標桿、企業龍頭、技術領軍人,為區域經濟實現高質量增長提供了持續強勁的內生動力。

  柯橋雄厚的產業積淀、濃厚的時尚氛圍、良好的營商環境、完善的產業價值鏈條以及“中國輕紡城”、“柯橋印染”等響亮的集體品牌,無疑為柯橋服裝品牌的成長與發展提供了豐厚汲養和強力支撐。

  推動柯橋本土服裝品牌建設,是順應產業變革、消費升級、釋放國內市場巨大潛力、推進柯橋高質量發展的重要舉措。在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現而出的享譽業界甚至世界的柯橋品牌,將進一步促進柯橋乃至中國紡織服裝產業改善供給結構、提升供給質量,讓世界共享更好的“中國設計”。這從本屆時尚周的柯橋本地品牌秀中即可窺見:在J.Queen & Lumisonata時尚與科技《讓愛發光》時裝發布會上,高科技光纖纖維與面料制造、成衣設計完美融合演繹了一場科技感十足的時尚大秀;在金企鵝2020春夏新品發布會上,以色紡纖維為特色詮釋了時尚的綠色一面……“在日益激烈的行業競爭下,從特色纖維入手演繹時尚正日漸成為柯橋紡織企業提升競爭力的一大趨勢。”中國輕紡城建管委相關負責人說。

  “時尚”順應了當今產業融合互動發展的態勢,有著無比豐富的內涵和外延,也包含了無比廣闊的發展潛力和空間。當下,柯橋正在從紡織大區向紡織強區轉型,從印染柯橋向印象柯橋蛻變,從紡織之都向時尚之都躍升,柯橋時尚也在向全世界、全行業展現了它獨特的魅力和能量。作為建設“國際紡織之都”的有力支撐,由龐大的紡織制造、設計企業等群體構成的柯橋時尚產業,將成為推動柯橋新一輪發展、邁向“東方米蘭”的新引擎。

                                                                                                                          

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